从0到1,H5活动策划流程详解

如何策划一个H5活动方案呢？这个问题不是一两句话就能够说清楚的。所以今天小编以文章的形式，从五个步骤来给大家讲解一下，我们究竟该如何策划一个H5活动方案。当然，在策划H5活动方案之前，首先我们需要拿到需求，才能够围绕着客户的目标来进行策划，所以我们先看看具体的需求是什么。

需求：

虚拟财富上市一周年，希望做一次品牌侧的整合营销。H5的目标是通过价值5000元的线下活动门票免费送8位幸运用户为由头，引导更多用户在腾讯信息流中收集更多的用户资料。核心指标就是用户留资的数据。

STEP1、客户需求进行补充

有时候BD或者AE对客户的需求不能很准确的把握，所以就会出现给到策划的需求不够清晰，因此策划同学需要创建自己专用的需求池，将自己需要了解的需求信息标准化，帮助我们更好的拆解需求，明确客户想要达到的目标。

STEP2、确定H5主题的框架

基于需求，我们首先可以了解到H5的落地平台是在腾讯域内，因此要先了解腾讯这边H5的使用规则，比如不允许带有分享、转发、裂变等敏感词，随后跟投放的同事确认，腾讯侧到底是要投放在哪几个渠道。了解清楚规则后，我们开始写方案，既然是上市一周年的整合营销背景，所以要先跟主策划了解清楚大主题是什么，在大主题的基础上策划自己的H5主题和功能。

STEP3、将框架进行详细的描述

细化的部分包括不限于，主视觉参考、主题、创意点、功能点、效果预估、设计风格等，这一页PPT是在给客户讲述时最重要的一页，基本上概括了你的策划点，让客户听完之后就知道你要做的H5是什么样子的，有哪些功能，为什么页面要这样布局等等。

打消客户对策划案的所有顾虑，这里整体的思考要形成闭环，客户问到什么问题都能答上来，比如对方会问，为什么要叫这个主题，为什么页面设计中不带企业介绍等等，策划同学需要提前想清楚，自己为什么要这样策划。核心的阐述都要围绕整个目标进行，H5页面设计、主题、功能都是为了更好更快的达到目标。

STEP4、确实整体的视觉效果

这一页PPT需要解答的是H5开发完成后，大概长什么样子，设计同学看完之后也知道整体的风格是什么样子的，所以策划不仅仅要考虑功能还需要有审美，提前跟主策划沟通，这次整合营销的主视觉是什么类型的。

再根据主视角来确定H5的视觉效果，确认后在网上查找相关的参考页面，补充在PPT中，给客户讲解的时候也能自圆其说，为什么要这样的视觉效果，这样的效果属于什么风格。策划自己要提前了解清楚，避免客户问到的时候说不清。

STEP5、梳理项目流程图

这一步需要策划同学站在参与者的角度上梳理一个流程图或者原型图，假设H5已经做出来了并且已经开始投放，用户打开H5之后需要一步一步的怎么参与，客户看完之后能够清楚的知道用户是怎么参与的，整体的交互设计是否合理。

这里就需要策划同学具备一定的产品视野，站在用户角度考虑问题，比如点了立即参与按钮之后，直接跳转到领取奖品页面还是完成任务之后返回上一页自动弹出奖励，这些都需要策划同学提前想清楚，怎么样的交互是更有利于用户参与的，怎么样的交互是更有利于达成客户目标的。

当然，策划好一个H5活动方案之后，就应该去找专业的H5开发公司进行制作了。蓝橙互动作为一家专业的H5定制公司，不仅能为客户提供技术支持，还可以提供方案的参考，为您的营销活动锦上添花！