七夕节营销活动大盘点

七夕，作为夹在618和双11中间的购物狂欢节，一直以来都是重要的营销节点，品牌每年都会开展各类营销活动来吸引用户。但从过往几年的案例来看，七夕营销活动无非就以下几种方式：

方式一：七夕“爱情恋爱”短片

自2019年到今年，香奈儿连续3年邀请刘雯和井柏然拍摄了七夕大片，探讨什么是爱情；花西子结合皮影戏的形式，推出了动画短片《张敞画眉》，讲述古代中国的爱情故事。某种层面，视频能够承载的信息量更大也更直观体现出品牌态度，因此品牌们也尤爱用这种方式把产品、佳节、品牌文化、价值结合到一起。

方式二：七夕互动H5

不过品牌制作广告片相对而言需要花费更多的预算与心思，因此在七夕，还有一些品牌另辟蹊径。比如，经常依靠H5文案出圈的网易云音乐策划了一波“土味情话翻译机”，沿用了治愈系的画风，也达到了很好的传播效果。所以品牌如果预算不高的话，可以选择七夕H5营销的，互动性强、传输速度快，一点也不比广告片差。

方式三：跨界联名

除了土味情话，今年七夕依旧少不了“跨界合作”。今年七夕节，一些线上品牌和线下品牌谈起了“跨次元恋爱”。珠宝品牌I DO联手《新斗罗大陆》手游，在游戏中，特意为角色唐三和小舞打造了定制钻戒，又在线下开设线下主题合作店；全民K歌和幸福西饼则在线上推出了“爱TA大声唱”的线上K歌活动，同时在线下推出了“幸福K歌店”，以及联名款蛋糕“K歌甜心”。

方式四：七夕限定商品

LV、Dior、Celine、BV等大牌推出了七夕限定包袋，Cartier、Tiffany推出七夕项链；Givenchy推出了限定情侣手链、Dior推出了情侣水杯。瑞幸推出七夕限定“彩虹拿铁CP”和一系列与Line Friends合作的周边产品。另外，游戏行业也来凑热闹，《王者荣耀》推出了七夕限定皮肤，《梦幻西游》推出七夕祥瑞。

以上四种七夕营销方式，只有互动H5是适用于所有品牌的，其余三种方式或多或少都有一定的局限性。所以如果你也想开展一场七夕H5营销活动，可以点击右侧的联系方式，与我们在线沟通。蓝橙互动，多年H5制作经验，给你带来优质的服务体验。