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微信小游戏定制如何提高留存

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2021年10月09日

留存、拉新、转化,这三个纬度一直以来都是衡量微信小游戏开发是否成功的重要指标。今天,小编就先从留存这个纬度来给大家重点讲解一下。

根据专业的数据统计,微信小游戏的用户有两个非常重要的特征:第一,相对传统游戏市场而言,女性占比确实比较高;第二,成年人用户占比增长也非常快。根据这两个特征,我们可以有一个结论。我们觉得对于小游戏而言,用户确实会更偏新手向一些。

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为了降低新手入门的门槛,绝大部分小游戏在做时都会使用一个新手教程。对于简单操作的游戏,只要做简单的示意就好了,比如《跳一跳》。它确实玩法特别简单,那我们只用对这个游戏的玩法进行一个录屏,把它放在开始前的背景上,就可以起到非常清晰的新手引导作用。

再比如很多射击类游戏,操作也很简单,只用在这个游戏上用手指示意点这里就可以了。但并不是所有微信小游戏都是这种简单的游戏,面对很复杂的游戏应该怎么做?我们前面说过我们的用户比较偏新手项,而大部分制作团队却太过专业。专业人士做游戏时,特别是新手引导,我们觉得大家会过于追求高效表达,通常大家都想在一场新手引导中塞入所有的复杂设计。但这样的做法会很容易把新手挡在门外。

《英雄爱三国》这款小游戏,它因为玩法很早就入选了首轮创意小游戏,但最初他们只想打磨好产品,不做平台差异化的做法也遭遇到比较惨的留存。制作团队在第一版的新手引导中几乎做了所有想塞给用户的东西,用户可能只记住了一半,没有办法上手,就谈不上喜欢。他们团队在观察到这个现象后,就做了一个新手引导的改版。他至少做了三件事情:增加新手语音;将一场战斗拆解为三场;引入两场复习巩固教学成果,巩固教给他的战斗技巧。

这一系列更改后,这款游戏的次日留存有了20%的提升。我们当然相信这么高的留存提升,肯定不仅仅是因为新手引导带来的。高留存是一个细致活,除了新手引导之外还有哪些事情可以做?

《跳舞的线》是一款引入了跑酷元素的音乐游戏。制作团队把游戏从APP移植到小游戏上时,获得了一个他们以往没有听到过的反馈:用户经常抱怨找不到路在哪儿。为了给萌新开路,制作团队为小游戏做了差异化设计,例如删减场景动画,让用户保持更集中的注意力;做关卡定制,让路径更加清晰。

我们曾经听说制作团队考虑要不要引入公会模式。但实际上他们试用了微信PVP对战模式后,看到数据留存实际上比APP高很多。所以制作团队最终在小游戏版上也放弃了公会的做法。

最后,微信小游戏开发成本比较高,毕竟是需要通过商家长期运营来获取利润的。如果商家只是为了通过微信小游戏来做一场线上营销活动,那么开发H5游戏就是一个不错的选择,毕竟不需要商家长时间运营,成本自然就低了许多。蓝橙互动,一家专业的H5开发公司,深耕互联网开发多年,值得您的信赖与选择!

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