H5设计|H5如何正确引导用户分享

商业活动的目的和意义无非就是维持老客户的信赖、开发新客户进行消费，通过老客户的回访互动，增加品牌的曝光率，从而吸引更多的新用户，形成良性循环。那么我们在微信中进行H5营销活动宣传的时候，在合理规避微信运营规则的同时，以结果为导向达到宣传的目的就是正确的诱导分享。

1. 提高活动吸引力

低价营销是吸引用户最好的手段，绝大多数用户都是想买到物美价廉的商品。用户不是傻子，自己会去做对比。所以商家在做营销活动的同时，在保证有利润的情况下，让用户感受到性价比高，自然就能提高活动的吸引力。

另外，在互联网时代，要想获得流量，就要打好基础搞清楚目标用户群体是哪些?用户的分布是怎样的？用户的需求是什么？

例如你应该知道目标用户的爱好、品味，你才能拿出能够吸引他们的方案，甚至形成用户自主分享转发的良性循环。想要做到让用户自主分享并不是一件简单的事情，但确实有很多方式可以去尝试。

引导用户自主分享最常用的方法就是加大活动的吸引力，利用人们爱占小便宜的心理，用免费的礼物换取最大的活动效应。但是免费礼物换来的用户并不值钱，这些用户往往是为了贪图一时的利益。但是免费活动吸引的用户仍然有很大的价值，因为靠这些用户的二次转发，为活动带来裂变力量，换来“付费用户”才是目标。这就是用最低的成本吸引用户自主分享，又拉来了真正有价值的用户。

2. 变换活动模式

想要进行一次成功的运营推广，单靠传统模式提高活动吸引力是远远不够的，但是怎样在微信允许的范围内进行创新呢？

微信小程序官方发言人在对外活动中谈到了小程序运营的红线——这三类不允许：强制性、中断正常功能、分享即得利益，这三类允许：好友组团、好友砍价、好友参与活动。

经过分析发现，在微信中出现铺天盖的分享并没有被禁止，也正是因为商家改变了活动的模式，普通的H5营销变成有主题的线上活动，再将分享、转发等字眼换成符合活动主题的文案，便可以顺利躲过微信的审核。例如，有一些活动将H5主题设置为游戏名称，将分享按钮设置成“喊朋友一起来玩”。也有商家将活动设置为组团活动，既然要组团，肯定需要更多的人来参与，从而引导用户进一步转发扩散。

3. 设置转发范围

我们知道微信在《微信公众平台运营规范》中提到，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为才属于诱导分享。那么我们可以分析出，目前为止除朋友圈外，转发到其他的地方(例如微信群、微信好友、QQ群、QQ好友、QQ空间等)都不算是诱导分享。

就拿拼多多来说，从用户开始看到商品，拼多多就开始引导用户进行分享。但是无论在拼多多APP还是微信上面，当用户在分享的时候可以看到和其他商家不同的是——这个页面并没有分享到朋友圈的接口，只有微信群、QQ群、QQ空间，这就是为了避开微信对诱导行为的限制。

4. K/3 WISE实例应用

在K/3 WISE云巡检V2.0发布后，配合产品线组织了一次转发即可免费体验的活动。在项目初期并没有了解微信的运营规则，所以就做成立即分享的按钮，最后发现有触碰红线的危险，所以将按钮去掉，改为自主转发。最后粗略估算了一下转化率为14.00%，在这次项目中，不想设置活动范围，让用户既可以在微信群中分享，又可以在朋友圈内分享，所以加大了活动力度，将活动改为免费体验，实际就是转发后获得免费体验资格。

根据腾讯2016年公布的调查结果显示，H5页面的转化率的平均值为3.93%，最高值为22.39%，本次的转化率处于中等水平，也会在以后的测试中不断测试，不断提高。

微信的规则不是一成不变的，拼多多 CEO 黄峥在接受《财经》专访的时候说，微信的政策一直在更改，首先很多时候你不试是不知道的。这就需要我们在做H5设计之前先了解目前微信对于诱导分享的评价标准，做出合理的调整，正确的利用H5开发引导用户进行分享，避免出现封号的情况。