H5制作|H5如何像网易一样刷屏


网易出品的H5必刷屏,已经成了不变的定律。很多企业也想让自己的H5达到刷屏的效果,可大多数都是事与愿违。那网易的H5制作出来为什么能刷屏呢?它的H5又有什么特点呢?

 

1. 有品牌


网易这次的刷屏活动,最主要的目的是推广“第五人格”游戏的品牌,所以没有比如注册、下载、付费等入口,说白了就是打造知名度,但结果呢?

我相信很少有人知道这个“第五人格”,至少我是看了有人对这次活动进行解读才知道,大多数人都是因为它是网易出品才被吸引,可见网易这个品牌对于传播的影响是比较大的。

所以,如果你想打造一个刷屏级的活动,最好可以关联一个知名品牌,以此增加你的曝光几率。


2. 有逻辑


测试型裂变能吸引用户,让用户欲罢不能的,就是测试的内容,这是测试型裂变的根本。

很多人会觉得,我随便瞎编一些题,然后做成H5的形式传播,是不是就可以了?这样想就太简单了,很容易陷入自嗨的境地。

任何测试型的内容,一定是基于一定理论的,有一定逻辑的,不能胡编乱造,这个理论最好是比较知名的理论,比如荣格心理学。

除了理论,也可以基于自己的研究,比如教育理念,也可以基于大数据,比如高校录取预测。

当然,测试的内容其实是比较容易搞定的,而你要做的是让用户觉得靠谱且有趣,这是最重要的。


3. 有创意


创意很重要,测试的内容以及可以得到的福利,本身就是创意的一部分,而除此之外,测试的展现形式则是创意另一个比较关键的部分。

像这次的荣格心理学测试,采用的是对话体,给人一种耳目一新的感觉,再比如网易的另一个刷屏级H5,《你的使用说明书》,也是用的测试型,但每一道题都配上不同的音乐,并且要根据音乐答题,让人既轻松又好奇。

 

4. 有效果


裂变传播的目的虽然是为了让更多人知道和参加,但也要有效果。什么效果?转化用户。

网易这一次的活动从效果而言,其实是不达标的,当然这与它推广品牌的目的有关。

不过,后来因为微信的封禁而改在了app上,后续参加这个活动的人需要进入app进行,如果他是未下载app的用户,需要下载才能参加,从这个角度讲,这个活动其实产生了转化效果。

说到真正做到有效果的H5裂变案例,是亚马逊为世界读书日做的《每个人都是一本奇书》,里面同样是测试型内容,但在生成海报的环节,提供了购买Prime会员的入口。


可见,刷屏不一定是唯一的目的,如果能在刷屏的同时让用户愿意付费,是再好不过的。


其实,无论是网易的“荣格心理学测试”还是其他刷屏活动,都是基于“需求-老用户-新用户”的传播原理,而除了要满足这个原理,还要做到有品牌、有逻辑、有创意、有效果,相信只有这样,你的裂变传播活动才有可能产生刷屏之势。


以上就是H5开发出来能刷屏的方法论,期待你能成为下一个网易。


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