有创意的H5一定能刷屏吗？这个不一定；但是毫无创意的内容想要刷屏，那是比登天还要难。
蓝橙小编认为创意产生的三个来源：素材积累、批判思维、快速迭代。
1、素材积累
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》中说到：创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件“一般知识”的人士，对来自产品的“特定知识”加以新组合的结果。
这种应用在广告中的创意方法，也适用于H5制作。
这里不是说创意只是各种元素的简单拼凑，单纯的去做加法，而是说在已有元素的基础上，增加新的玩法，作出新的突破。
比如，哒哒的H5《纪念哈利波特20周年》，团队内有个资深“哈迷”，对《哈利波特》的剧情十分熟悉，所以可以在细节上做到高度还原剧情。
这支H5在原著的基础上，增加了一些创意交互形式，比如“金色飞贼”在书中乱飞，打乱了文字的顺序；进入魔法课堂后，用户可以画出“魔咒”。
如果团队中没有对《哈里波特》非常熟悉的策划人员，这支H5可能不能迅速唤醒用户的记忆。
创意是元素的重新组合，脑海中积累的元素越多，对资料越熟悉，能想到的组合、玩法才会更多。
2、否定与自我否定
否定之否定是唯物辩证法的基本规律之一。这条定律放在构思H5的营销方案上来讲，就是要对自己的idea保持怀疑态度。
创作者在想到一个创意后，很容易陷入自嗨，认为自己的想法是最棒的，但往往在仔细推敲后会发现还有很多不足之处。
创意提出者有可能受困于自己的感知和以往的经历。所以大家可以在对创意的否定中去持续完善它。
比如哒哒团队在策划《英雄》时，内部先否定了两版故事内容，在进行第三次头脑风暴时，又在交互玩法上产生分歧。第四版为了保险起见，哒哒团队找到旁组的一名同事进行创意阐述，但双方出现了理解偏差，这个创意也流产了。
最后，经过数次小组讨论后，才确定了《英雄》现在的剧情和交互效果。《英雄》在上线后，得到业内的高度评价，获得了“大片级H5”的称号。
3、快速迭代
想要尝试一些新的玩法和主题，但是没有案例验证过其可行性，可以开发轻量级H5来验证市场。
用开发一支重量级别的H5的工期去开发几支轻量级的H5，成本持平的情况下还能收获更多经验和教训，避开雷区，有的放矢。
比如，哒哒的第一支测试类爆款H5《解锁你的欢乐颂人设》就是根据当时的热门影视《欢乐颂》制作的人格测试。
因为当时人气电视剧《欢乐颂》的热度有时效，所以不可能给团队一个月的时间做一支成本较高的重量级H5。
策划团队最终选用的玩法形式是简单的长图上滑、点击选择，以此来缩短设计和前端的执行时间，最终用2个星期赶制了出来。
仅上线半天，《解锁你的欢乐颂人设》就收获了千万PV。
哒哒团队也发现，刷屏在一定程度上跟量级轻重的关系不大，只要H5里的创意点和传播点能够打动用户，“短平快”的轻量级H5一样能火爆。
有些人认为，“H5刷屏已死”，今年过完春节后，再无刷屏H5出现。但哒哒的《饲养手册》狠狠打脸了这种说法。
事实上，只要以微信为代表的社交传播环境还在，H5营销就不会消失。所以策划人员要时刻对行业趋势保持敏感，不断深耕内容、创新形式，才能始终立于不败之地。
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