H5制作|爆款H5的选题思路

一般来说，H5制作之前都会选题，什么样的H5内容才能火爆起来。蓝橙小编归纳了五种爆款H5选题的创作思路：量级、圈层、有趣、有用、认同感。

1、覆盖人群量级

选题覆盖人群量级是指选题的潜在目标受众。如果选题能覆盖1000万人，PV上100万的可能性较高。

反之，如果选题只能覆盖10万人，那么PV上100万就没可能了。

扩大选题覆盖人群的常用方法是借热点、借IP、借热词。

比如哒哒的《滑向童年》H5，策划初期想过做电子游戏的回忆杀，但后来考虑到电玩主要是男生会产生共鸣，而男性在朋友圈的分享欲本身就弱，H5很大概率无法成为爆款。

于是团队将选题方向转变成了受众更广泛的童年动漫回忆杀。借了《灌篮高手》《多啦A梦》《美少女战士》《名侦探柯南》等大IP，唤起了很多80、90后的童年回忆。

2、理解圈层传播

一个策划能否刷屏，不是取决于传播中心能够扩散给多少用户，而在于第一批目标用户接收到讯息后，是否有意愿传播给下一批用户，圈层传播就是突破这一关最有效的方式。

圈层可以基于地域、年龄、行业、兴趣等建立。内容圈层狭窄，会导致传播受限。

但即使是这样，一旦兴趣类内容有足够庞大的粉丝基础，并且也具备打破圈层的传播能力，同样会产生该圈层的爆款内容。

哒哒的每个爆款H5在策划之初都会确定好某个特定的圈层。

举个例子，《饲养手册》聚焦90后和00后里喜欢萌物、自带少女心的年轻女性用户。

为了打动这个圈层，在文案内容上用到许多凸显可爱的词汇，比如“小jio jio”、“炸毛”等等，在设计方面用长着可爱圆眼睛的食物去营造清新可爱的视觉氛围。       

这支H5刷屏之后，数据复盘发现90后和00后的年轻女性确实占到了最高比例，这说明最后的圈层群体和团队预先构想的完全一致。

打破一个圈层才有可能突破其他圈层，圈层的突破也就是刷屏的开端。

3、有趣

有趣可以定义为一种意外：用户认为你本应该这样的，而你不是。

针对同一主题，找到与常规思路不同或反其道而行的切入点会达到意想不到的效果。另外，不同领域元素的碰撞组合、熟悉的事物陌生化也是使作品有新意的常用方法。

比如，哒哒的《方寸间的两会简史》H5，就是把两会和邮票这两个的关联不大的事物联系起来。

经过筛选和组合之后，H5设计为点击画面，邮票中的人物或背景会做表情动起来。   

 网易新闻每年一期的《娱乐圈画卷2018》，用戏谑的“图说”形式来盘点每年的娱乐圈大事件，虽然说的是现代娱乐圈的明星大事件，但它的场景、人物服饰和动作都采用古代风格。

这种现代元素和古代元素的碰撞融合，创造出充满想象力的趣味性。再加上娱乐圈事件本身自带话题属性，最后在社交网络上大火也是在意料之中的。

4、有用

H5可以用新颖的形式传达社会热点话题，这种本身就有价值的信息以H5的形式呈现出来时，能够让用户自己获取信息，也让他们产生把资讯分享给好友的想法。

H5《失踪青年章莹颖》就是用了条漫的形式，配合文字和视差动画，让新闻“动”了起来，真实还原了章莹颖失踪案的始末。

这支H5既帮助用户深入了解了章莹颖案，也使他们获得了分享有用资讯的价值感，最终获得了不错的流量成绩。

5、找准认同感

共鸣是对人心的准确洞察，人们倾向于转发和自己相关度高的东西，当你的H5能让用户发出“说的就是我！”“我也经历过！”的感叹时就成功了。

这些感叹有一个共同点，就是“认同”。

回忆情绪是一种最容易产生共鸣的情绪，它的核心是“怀旧”。

比如《滑向童年》《纪念哈利·波特20周年》都是用大家熟悉的IP形象、音效、互动环节来重现当年曾被这些作品打动的情境，勾起怀旧情绪，从而引发一波情怀风潮。