H5制作|测试类H5为什么容易刷屏

从大数据表明，H5类型最容易火的就是测试类，而网易则是最喜欢做测试H5的公司了。测试类的H5制作并不复杂，一般都是一个测试主题+几道题目，然后生成一个属于自己的专属海报。整个H5几乎没有什么奖励，就能获得大量用户的参与和转发。用户为什么这么喜欢测试呢？

下面，我们先用一个稍微全面和系统的角度看为什么用户对测试类的小游戏乐此不疲。

测试类小游戏的本质

我在思考有趣的产品或者现象时，喜欢追问本质，即剥离掉外部表象的装饰后剩下的相对抽象的骨架，这个骨架可以回答——why it works。

相当于走一个归纳再演绎的过程，这样比较容易做到精准、灵活地借鉴而非简单死板地模仿。

测试类小游戏的本质即探索用户为什么喜欢参与并分享，究竟满足用户哪些需求：

第一，用了一种自然的方式

我们当然喜欢夸耀自己，但一定要用自然体面的方式。测试类的产品则天然具备这一点：

喏，我分享的那些结果是测试测出来的，不是我自己说的哦。而且这个测试还有一种科学的成分呢。

家说了这是出自弗洛伊德、基于荣格、来自斯坦福、社会学经典…

记住我们做的产品是用户夸耀自己的工具，但从用户的视角来看一定要是“被夸”。

第二，帮用户展示自我

我的优点，我是怎样的人。我是独特的人，我是稀缺物种。

对测试结果的设计要能帮助用户很好地展示自己的优点，“过度追求完美”、“心太软”这样的伪批评更好。人非常害怕丧失在群体中的存在感，所以总会在生活中寻找“恰当”的表征物：

比如热衷分享跳离了日常生活的场景（去听了音乐会、参加了行业峰会、去了趟艺术展等）——我是有趣味的人。

比如发一张上班路上拍的路边小花的照片——我是有审美的人。

比如健身房里拿手机挡住脸的炫腹照——我是自律的人。

比如出差的时候在机场打卡——我是认真负责热爱工作的人。

测试类小游戏的结果是展示自己的绝佳机会，目前多见的是我的内外人格、我的左右脑、我的情商智商等（留给大家思考为什么是这类居多）

展示自己的表现是夸耀自己的优点，更深的需求是希望确认自己是独特的、是对普通的恐惧。所以有些测试结果会展示“像kk这样的大脑只占人类的1%”。

第三，帮用户表达自己

我的人设，我的性格，我的习惯，我的喜好，我的观念，我的生活态度，我跟社会标签、热门标签的关系（某种程度的判断）。

表达自己一部分也是为了夸耀自己。另一部分是站队、迎合某个自己认可的观念或群体，满足我们对归属感的需求。

比如测一测你的双十一消费人格——我买衣服抠门买书却很败家。

测一测你的佛系程度——我不是真的佛系快来约我出去 high。

测测说土味情话的你有多能撩？——嗯，不要以为我不知道土味情话是什么。

男友求生欲测试等。——是的，我也是爱看奇葩说的青年人。

这些测试一般会明确地贴近当下热门的话题标签，給用户借助测试表达观念和态度的机会。

表达本身就是一种欲望。

第四，帮用户自黑吐槽

自黑吐槽也是当下年轻人喜欢的表达方式，本质是用一种戏谑的态度消极自己的负面情绪/释放生活的压力，是一种很实用的选择。

如果你策划的测试小游戏可以帮助用户通过自黑吐槽来转移心理负担/减轻自责，那么也会有很多人喜欢。

第五，帮用户晒颜值

其实我长得还不错哦，只是我没有像那样打扮而已（军装、古装）。

或者我的五官某个角度还不错哦（眼睛、眉毛、脸型很像某个名人或明星）。

这一类更加直接了，大部分人都是不愿意承认自己长相平平，都多少会觉得其实自己某个角度甚至有些好看，以及如果我要是精心打扮稍加修图也是相当靓仔的。

抓住用户的这个心理，策划一个帮助用户晒颜值的测试效果都不会太差。