测试H5想要刷屏应该如何设计


作为营销人来讲,大家都知道测试类的H5容易被刷屏,也知道测试H5无非就是一个主题,然后几道题目,最后生成用户的个人海报就好了。虽然大家都知道是这样做的,也知道这样做的好处,但是落在实际上,一些营销人就显得不知所措了。

 

其实测试H5制作起来真的不难,只需要跟着下面的步骤来,就能得到一个不错的效果。


玩法4.文内.jpg

 

第一,主题


核心是抓住当时目标人群的普遍情绪点。


比如网易这个测哲学气质的,跟文青或伪文青群体近年来对哲学科普的关注度提高是分不开的,说太多讨巧肤浅的性格测试之后,碰到一个逼格似乎更高的哲学话题自然有凑上去的动力。而且产品又专门挑了世界哲学日(每年11月第三个星期四)发布。


比如到了年底的时候,各种测试新年关键词的h5就会出来一波,因为人在新的开始节点会天然关注新的计划。


抓大众的普遍情绪更容易引爆。


第二,题目和选项


题目设计要契合你测试的主题。让用户觉得题目跟测试结果有“关联性”,这样会增加测试结果的可信度从而更能激发用户分享。照顾到用户的网络环境和耐心,题目设置不要太多,一般4~6个比较合适。


可以用一些奇怪的题目设定增加过程的趣味性。


第三,交互方式


交互层面的创新会给用户带来新奇感,提升用户分享的意愿——这个h5好好玩,你们也来试试!另外交互方式如果能与产品或品牌产生关联会更好。除了普通的答题卡式,另外两种更好玩也更能承载内容的方式是:


剧情式,即把问题嵌入到一个故事中去,用户的沉浸感和参与感会更强。 举例,AcFun:无聊诊疗所 。


视频式,用短视频揭示背景,或者交互式视频引导用户参与互动做出选择。举例, 十万个冷笑话2:【暴露年龄向】一分钟灵魂拷问!直击你的心理年龄!是加分项,但会提高制作成本,请量力而行。


第四,答案


答案的内容可以对照“帮助用户展示自我、表达自己、自黑吐槽、晒颜值”检查一遍,看看自己的策划满足了哪些点。


第五,答案的结果呈现


核心是文案设计。小窍门是“标签化+对标签的趣味性夸张性解释”。


举例,夸用户有文艺气质→用标签“城市诗人”+解释“此人白天上班很要强晚上只想看雪看月亮”。


第六,关联action


主体是玩个小测试,但也记得把自己的商业目的挂上去。是纯品牌传播,那就想着如何露出logo,植入品牌。

是效果转化,就带下载或跳转购买。


第七,诱导分享


不建议赤裸裸号召分享,容易微信封杀。如果测试本身设计的过关就够了。但如果你能提供货真价实的物质激励,就在这里大胆用上吧。

 

如果你也想用测试类H5来吸引用户的流量,就按照上面的总结来一步一步的策划,在注意一些细节性的问题,就能制作出来一个不错的测试H5了。


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