对于现在的营销市场来说，流量运营是越来越困难了，因为碎片化、粉尘化、以及雾霾化。曾经人们提到「碎片化流量时代」，但当下流量已经不止于碎片，而应该是粉尘：不仅是平台碎片化，平台之上的人也被千人千面等技术手段而切分成粉尘微粒。而关于雾霾化，不仅仅是媒体变得更碎小、不再有中心媒体，更关键的是现今消费者都带上了雾霾口罩，用来过滤他不感兴趣的信息。
如何穿透这层粉尘、碎片，以及雾霾，做好品牌的营销大渗透？在蓝橙小编的眼里，与其被动应付，不如主动出击——在当下时代，用 IP 化、内容营销的方式，主动出击，以优质内容打破这种碎片化和雾霾化。
但这种方法，一般有两个条件：
足够优质且独特的内容
这里有两个指标，不仅要优质，而且要独特。对于一般娱乐性内容而言，不一定要优质，只需要独特，也能传播。但对于品牌广告而言，就不能只满足独特，还要保证优质，这样才能带来转化，而非仅仅是哈哈一笑就过去了。最近刷屏的 999 案例，相对于一般品牌广告而言，显然满足了这两个指标。
好内容的标准是在不断变化的。一年前的好内容，不一定符合当下的喜好；十年前的差内容，也许在当下又被翻红了。所以，在评价和制作内容时，需要综合权衡，如何才能做一个能够取悦顾客受众、又能让自己不那么难受的内容？
最近因为工作关系，我刷了几天抖音，惭愧，一开始实在刷不下去，后来终于有点感觉。什么是抖音上的好内容？什么样的内容又能穿透不同媒介，进而触达更广泛的普罗大众？
正如《娱乐至死》这本书所说，不同时代的主流媒介方式不同，不同演化的媒介方式也在影响人们的沟通语言和沟通方式。前两年的微博微信，如今的抖音快手等大众化短视频媒体，以及看似小众其实早已大众化的知乎 B 站等等，其实都在不知不觉当中影响了普罗大众的思维习惯、语言习惯、以及审美。当微信朋友圈的「高知分子」在评判中国人审美如何 low 的时候，其他平台上其实正在流行的就是这类老百姓喜闻乐见的内容。当传统品牌正在琢磨如何拍摄一个完美的视频广告时，有不计其数的新品牌们早就凭借铺天盖地的「瑕疵类短视频广告」取得了高速增长。
所以，在每个时代当中做内容，不得不考虑整个时代当中绝大多数人的思维、语言以及审美，而不能只考虑自己的喜好和审美，按照我多年前那位传奇的民企前老板樊教授的话，就是——不要自作多情的代表消费者，消费者不想被代表。
总之，做品牌，自己的喜好不太重要，顾客的喜好、以及品牌能够提供的顾客价值最重要。要尊重时代、尊重顾客，尊重每一个普罗大众。
足够充足的资金支持
只有优质且独特的内容也不行，必须要靠足够的大渗透资金来做传播。许多同行都可能有一种执念：只要有好内容，酒香不怕巷子深，总会一炮走红、黑马胜出的。但现实总是狠狠打脸，因为你会发现，首先不一定咱就能做出来好内容，其次做出来好内容的竞争对手比咱们有更多推广费。仅靠好内容，是痴人说梦，成功概率极低，必须要借助一定的资本力量去传播，才能真正的穿透碎片化、粉尘化、雾霾化。
实际上，几乎所有刷屏级的品牌案例，背后都离不开一定资金的传播推广。因为当下，消费者连娱乐电影这种非广告类的内容都不一定看，何况是品牌广告呢？所以要刷屏，要做大渗透，必须要付出比非广告类的内容更百倍的努力。
说到这里，岂不是又回到一个老话题——没有钱，或者钱少，怎么做营销大渗透？
可以翻看之前文章《没有瑞幸小罐茶的大预算，如何「花小钱」做好「大渗透」？》查看解决方案，包括圈层营销、区域营销、IP 跨界等等。但坦诚讲，这些小预算去做大渗透的策略仅仅只是「侧翼游击战」，仅仅有助于提升营销效率，如果想要取得规模上的快速增长，不得不靠更大资本、更大规模的营销大渗透——想要把品牌做大，不能只靠 ROI、只靠讨巧，还得要靠正面战场的正规军作战。
蓝橙互动就曾经为成都广播电视台制作一款宣传熊猫亚洲美食节的活动，受到的效果反馈还是挺不错的。
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