微信H5活动如何吸引用户参与

一个优秀的微信H5制作出来了，就该考虑怎么让用户主动分享传播。而一般来说，用户参与活动有三个前提步骤，可以简化成三步：接触 - 感触 - 行动。那么，下面我们我们用年终总结H5的形式来给大家说明一下。

第一步：接触

说到年终终结海报这个话题，你可以想想，当时的处在一个什么时间点上，假如海报在朋友圈里刷屏的时间点是在25号，也就是大概在所有职场人士都在写年终总结的时间点。

俗话说触景生情，场景化也是提高打开率的重点。年底和年底总结总是有高度的相关性，假如假如是一个正在写年终总结的职场人士，当他看到这个海报时，「年终总结」这四个字就会十分强烈的吸引他的注意。

第二步：感触

为了勾起用户的欲望，我们需要设定一些隐藏的机制让用户感到渴望，当用户在朋友圈中看到别人海报中「xx人暗恋了自己」，这个外部刺激（诱因）会在唤起用户产生“我也想要知道有多少人暗恋我”的渴求时产生重要的作用。

诱因理论指出，外部刺激时引起动机的重要原因，并且能够唤起行为并指导行为。

具体是哪些外部刺激呢？为了朋友攀比？为了满足自己的好奇心？为了炫耀？感觉很有趣？追热点？反差感？  从众效应？

诱因与驱力分不开，它由外在目标所激发，只有当用户有内在需求时，才能让用户对此类活动感兴趣，从而推动用户向下一步发展。

第三步：行动

马斯洛需求理论认为每个人都有某种需求或动机，一个人之所以有某种行为，是因为这些行为能满足这些需求或动机。

暗恋、表白等爱情相关的话题总是会戳中20多岁的年轻，而且天然带有话题性，用户对此类活动感兴趣后，他就希望通过这类H5来间接表达自己：

• 我长的很漂亮

• 我被很多人暗恋和表白

• 我不是没人喜欢

• 点评的这句话帮我表达了我的价值观

• 我也有年终总结

• 我早就觉得自己这么优秀

在心理学里有这样一个效应：波丽安娜效应。指普遍人们会对于别人对他们的正面描述表示认同。研究表明，在潜意识层面，人脑会倾向于关注乐观向上的信息。

虽然在测试之前心里早已有期望的谜底，但在测试后仍是开高兴心地被戳中，并且希望转发到朋友圈里让朋友看看自己的测试。

在这里，驱使用户行动的是用户内心状态，在《引爆点》一书里，马尔科姆·格拉德威尔提出的环境威力法则表明：“外部环境决定了内心状态，并影响行为”。

往往我们考虑用户的画像、转发动机、奖励的吸引程度等因素，但很少有考虑到用户的当前心情的变化，用户的情绪变化能极大影响用户转发传播的动力，具体有以下四个方面：

• 高能量正面情绪（兴奋、狂喜、热情、开心）

• 低能量正面情绪（平静、愉悦、冷静、宁静）

• 高能量负面情绪（焦虑、愤怒、悲伤、沮丧）

• 低能量负面情绪（后悔、自卑、嫉妒、内疚）

触发用户高能量情绪反应的H5是极易造成传播和扩展，就像当我们在看到咪蒙跟进江歌案时，我们会愤怒，并且将文章转发到朋友圈里。

同理，当我们在看到「原来有这么多人暗恋自己」，我们会产生高能量的兴奋情绪，并且兴奋情绪能驱使我们把海报转发至朋友圈

综上所诉，一个微信h5活动肯定是有套路可循的，只要我们能够明白其中的逻辑性，自然就能让用户分享传播。蓝橙互动，一家专业的H5开发公司，为上百家品牌提供H5定制服务，值得你的选择和信赖！