白酒行业应该如何应对疫情影响


春节前后是白酒消费的黄金时段,但被新冠肺炎这么一搞,酒店取消,年夜饭也吃不成了。但婚礼影响不大,本来过年期间举行婚礼的就不多。并且婚礼宴请是刚性的,只会延迟,早晚得办。而对酒店宴请来说,时间一过,就过去了,这部分的白酒消费就没了。

 

服务.文章.jpg


本次疫情在除夕后爆发,直接打断了春节后期餐饮的黄金期。所以,疫情导致白酒渠道、终端库存高企,营收大幅减少,运营成本增高,已是不争的事实。

 

目前,全国上下防疫一盘棋,各地白酒市场基本处于冷冻状态。对白酒行业而言,突如其来的疫情带来的影响是深远的,其对白酒消费的影响很可能贯穿2020年一整年。


现在都快2月中旬了,那么在第一季度这个白酒消费的黄金季,白酒业务基本停滞。但一季度酒企已经出货,业绩影响不大。然而,这些白酒都囤在消费者或者经销商的手里,没有被消费掉,成为库存,那么在剩下的时间里,白酒企业就得等市面上的库存降下来,才能继续出货。


这样的话,整个市场的运转节奏就被打乱了,这给相关企业以及所有的合作方造成很大的经营压力。可以预见,二、三季度白酒企业业绩大幅负增长的概率非常大,那么2020年业绩也基本为负,这应该没有什么悬念。如果有个别酒企例外,那可能就是贵州茅台。并且即使疫情得到控制以后,国家也会对聚集性消费行为加以限制。


而在这种情况下,白酒行业又该如何突出重围,杀出一条属于自己的血路呢?


其实对于白酒行业来说,借鉴红酒行业是非常有必要的,因为红酒行业此次受疫情的影响并不大。究其之根本,因为现在白酒行业比较重视线下的营销,线上营销比较弱;而红酒行业恰恰相反,他们重视线上营销,线下相对弱一点,所以红酒行业受疫情的影响并不大。


同样是酒,红酒可以做线上,白酒也肯定可以。那么问题来了,白酒行业的线上营销又该怎么做呢?


首先,线上营销的前提都需要一个网上商城,相信现在一般的白酒品牌都有属于自己的商城了。有了商城,然后就是做白酒线上活动推广了。为什么要做线上推广活动呢?因为线上推广活动能够提高品牌知名度,并且可以引流到商城进行购买。而且受疫情的影响,大家都在家不出门,购买自然是线上了,这也是为什么红酒受到的影响小,白酒受到影响大的原因了

 

现在很多白酒企业都会采用H5来进行线上推广,比如剑南春、水晶坊等等白酒品牌,因为H5的创意性高、传播范围广、速度快,所以白酒商家们可以通过H5推广引流到线上商城产生购买。

 

而且物流体系目前非常健全,所以,白酒线上消费有物流体系的支撑,完全是一个畅通的用户购买场景。物流配送能够减少用户出门,少接触,对于隔离病毒也有必要。

 

虽然疫情对下线行业造成了巨大的冲击,但是线上和物流确实受益者。蓝橙互动,一家专业的互联网开发公司,为上百家品牌提供H5定制服务,值得你的选择和信赖。



注:专业的H5开发找专业的公司,如果你有H5开发需求,请联系我们蓝橙互动!

 

相关链接:H5页面制作|H5活动策划公司|微信游戏开发|小程序定制|公众号开发

更多疑问 全面解答

全面解答全面解答全面解答全面解答

了解更多

方案咨询

价格咨询

工期咨询