疫情当前,线下教育培训机构如何转型到线上



2020新年之初,突如其来的冠状病毒掀起了一场社会经济的龙卷风,人们的生活工作受到了严重的影响,而疫情的发展也无时无刻不在牵动着所有人的心。


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此时,疫情对各行业的影响,已经开始在资本市场显现,除了餐饮零售、交通、旅游外,教育行业便首当其冲。


2月3日,2020鼠年春节节后的首个交易日,由于受到新型冠状病毒的影响,股市上演了千股大跌的局面,但在众多受到波及的行业中,除了医疗器材外,在线教育概念股却意外逆势上涨,强势突起。


疫情之下,教育先行。为了进一步避免疫情的扩散和传播,1月27日起,教育部连续两次发声,通知“延期开学”, 号召“停课不停学”,全国各地教育部门随即对线下教育培训机构发出叫停指示,并呼吁要利用网络平台实现“停课不停教、不停学”······


在此情况下,众多线下培训机构不得不从线下转向线上,并抓住这一机会通过一系列免费赠课等方式引流。


需求造就市场。在此次疫情的影响下,几乎一夜之间,对2019年遭遇寒冬的大多数在线教育企业来讲,似乎找到了一丝喘息之机。


据猿辅导App官方通告称,2月3日,猿辅导免费直播课程正式开课的第一天,就有超过500万人同时在线上课学习。由于在线用户量巨大,猿辅导App在线系统一度受到影响,出现了部分课程直播卡顿、无法回看的问题。


据了解,从2月4日起,A股、港股、美股中教育板块中在线教育迎来了一轮新的上涨。其中,A股有多达20只在线教育概念股上涨,包括科大讯飞、中公教育、中文在线和高乐股份等。美股方面,好未来涨幅超过10%,朴新教育和新东方的涨幅也分别超过了8%和5%。港股新东方在线更是上涨13%左右。


业内人士表示,目前在线教育市场概念股持续受追捧,主要集中在K12和职业教育领域。由于K12和职业教育在近两年发展进入黄金期,培训形式主要以线上授课为主,因此这对于本身就处于快速扩张的在线上教育企业来讲,无疑又是一次拉新机会。


总而言之,此次疫情意外地促成了在线教育的快速发展,原先对于在线教育不甚了解的学生和家长,也通过此次事件逐渐开始接受这一模式,这无疑为行业内的龙头企业们提供了获客及拓展业务的良机。那么在线教育该如何线上获客?


目前来说,很多企业会通过线上来营销获客,微信H5则是他们经常会采用的方式之一。因为微信H5是基于微信平台的,再加上微信H5具有强互动、趣味性高等特点,所以成为了企业线上获客经常采用的方式。在线教育可以通过这种方式,获取微信的海量用户,为自己的做营销宣传,最终实现获客目的。


虽然此次疫情加速了在线教育成为时代“刚需”,但“打铁还需自身硬”,在线教育企业终究要凭借过硬的服务内容和独特的创新优势,才能够在百家争鸣的竞争格局之下,获得用户和市场的信赖。


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