对于很多基金公司来说，养老产品一直以来都是比较重要的一部分。因为养老目标基金在国内刚刚起步，目前用户储备个人养老金的观念比较淡薄，所以大多数基金公司都推出了自己的养老产品。而现在许多基金公司都在支付宝财富号里面打造了属于自己的品牌专区，用来平时的基金产品推广和营销。那么，财富号有哪些适合养老产品的营销活动和理财工具呢？
在营销活动方面，基金公司目前上线的营销活动较少，在活动扩散性上也比较弱。大多数基金公司还是借鉴以往的新基宣传方法，采用一些互动有奖的形式推广养老基金。部分基金公司在朝着代入体验性的活动做尝试，但效果并不明显，比如中欧、广发等少数几个基金公司上线的活动。
在理财工具上，目前各平台主要的工具是养老计算器和投教专区。大多数平台都有养老计算器的工具，但对投教专区不够重视。
而蓝橙互动认为，养老目标基金刚刚起步，产品的发售难点可能集中在两个方面：基民没有准备个人养老金的意识；基民对养老产品缺乏信任感。所以，产品推广应该主要解决这两个问题：以代入体验式的活动，让用户真实意识到个人养老金储备的必要性；以长期收益、复利效果等数据，让用户真实体会到时间在投资里的力量，引导他们尽早行动。
第一个难点可以主要通过营销活动解决：
1、一些可以激发用户对养老生活恐慌的互动类活动，比如以“逃离养老院”为包装的密室逃脱类的简单游戏，或者以“养老倒计时”为包装的计算类工具；
2、一些可以让用户有较深代入感的活动，比如视频对话类形式的互动问答，用“穿越到未来”等概念包装从而让用户体会老年场景的互动类活动；
3、一些可以让用户可视化养老意义的活动，比如把现在和未来融合在一个页面里，让用户通过操作现在的一些数据，观察未来的对应数据的变化，让用户通过可视化，具体地意识到现在的行为对老年生活的改变。
第二个难点可以主要通过理财工具来解决：
考虑到养老计算器主要是帮助有购买意向用户的计算工具，基金公司可以增加一些吸引其他生命周期的客户。比如“养老百科全书”这类系统性投教的工具，可以引导无购买意向的用户尝试购买；比如社保养老金计算器，对交社保养老金的用户很有帮助，可以吸引他们并让他们接受养老目标基金的投教等。
另外，目前的养老计算器功能较为简单，且计算规则没有较为易懂的说明，会有部分用户对计算结果不太信任。如果能考虑用户的储蓄等内容、或者加上易懂的计算规则的说明，在用户的购买转化上可能会有一定的提高。
现在简单的营销推广已经吸引不到用户了，唯有从用户的角度去思考问题，探索营销策划，这样才能够有一个好的产品营销效果，不仅是基金行业，对于其他行业也是如此。
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