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创意营销H5活动该如何策划

2025-04-08 内容来源 H5开发公司

FOTILE方太推出的创意营销H5案例：“大禹三过家门而不入”，凭借独特的创意和精心的设计，成功吸引了大众的目光。

1、创意构思

此H5以家喻户晓的大禹治水故事为蓝本，切入点却十分新颖。它从当下年轻人因繁忙工作而忽略家人这一社会性话题出发，将古代的大禹与现代的加班族联系起来。开篇以图文加局部动画的形式，讲述大禹治水的起源，还巧妙地用现代马桶栓来戏谑大禹治水变堵为疏的办法，一下子拉近了与现代观众的距离，让古老故事有了新的趣味。

2、内容结构

该H5整体分为三部分。第一部分以加班角度切入，以图文+局部动画的形式，讲述大禹治水的起源。用现代的马桶栓，来戏谑大禹治水的办法：变堵为疏。让人感觉到轻轻的幽默感。第二部分结合现代，以图文+视频的形式，新编大禹三过家门而不入的故事，与标题的加班联系，紧扣主题。让人觉得搞笑又轻松，一下子从4000千年前拉回到现在。第三部分为故事的结尾，也是图文+局部动画的形式，讲述大禹治水成功而归家，并以时下流行的知识性问题形式提问用户，为何大禹13年不回家，夫妻关系却没有受影响？用户需从设定的题目中选出正确答案。以问答的形式带出广告，转折巧妙而有趣，借土豪和帅哥，来让大家会心一笑。正确的答案，暗藏玄机。原来是广告！

H5开发

3、用户体验

画面中“游轮”“春联”“手机”等现代元素的出现，让整个故事氛围轻松愉快，也使得结尾处方太智能升降油烟机的产品露出不显得生硬。在讲述故事的同时，还能做到自然的产品推广，给用户带来了不一样的体验。

4、设计风格

设计上采用黄色色调，复古的泛黄宣纸、古风线描插画风格，细腻的线条，丰富的内容都营造出古风雅韵的中国风H5设计风格，让人感受到方太的古风韵味，巧妙将产品特点融入传统文化的同时，也让传统的魅力再次焕发。用传统艺术场景将产品的画面感带出来，巧妙的缩短厨电产品带给用户的高冷距离。而图文+局部动画的表现形式，使得案例既不会让用户注意力都被动画吸引，又不会因为没有动效让用户觉得画面没有活力。

FOTILE方太的这个H5案例，通过创新的创意、巧妙的内容编排、独特的设计风格以及良好的用户体验，将传统文化与现代营销完美结合，既传递了品牌理念，又有效推广了产品。蓝橙营销是一家经验丰富的H5开发公司，如您有需要，欢迎联系我们。

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